ИИ вместо ведущего: Смоленский скандал расколол российскую моду

27 июня в Смоленске на Дне молодёжи прошёл показ «Мост в будущее». Ведущим стал цифровой аватар, созданный ИИ. Одни назвали это «новым языком для молодых дизайнеров», другие — «продажей русской культуры как товара». Пока в Смоленске спорят о душе, рынок голосует рублём, а в Омске печатают матрёшки на 3D-принтере. Разбираемся, куда движется российская мода.

Как ИИ заменил ведущего и разозлил критиков

Показ «Мост в будущее», который прошёл в Смоленске 27 июня, стал центральным событием Дня молодёжи. На подиуме — 7 дизайнеров из разных регионов . Площадку посетили более 10 000 зрителей .

Особенность: ведущим мероприятия стал цифровой аватар, созданный с использованием искусственного интеллекта. ИИ встречал гостей, объявлял выходы моделей и общался с залом.

Скандал разразился мгновенно. В телеграм-каналах и профильных чатах разгорелась дискуссия. «Это не мода, это аттракцион для зумеров», — написал один из смоленских дизайнеров (попросивший не называть имя). Другие — публично — обвинили организаторов в том, что они «продают русскую культуру как товар» .

Организатор Наталья Поцелуева парировала: «Современная российская мода сегодня — это не только про одежду. Это язык культуры, идентичности и новых смыслов» .

Что сейчас в трендах: рынок против споров

Пока в Смоленске спорят о душе, рынок диктует свои правила. По данным Ozon Селект, тренды лета 2026 года — это акцентные аксессуары, этнические мотивы и эстетика начала 2000-х .

Самые яркие цифры:

Показательно: рост спроса на этнические принты (в 4,4 раза) совпал со смоленским скандалом. Люди хотят «своё», но не знают, где его взять — у дизайнера или у алгоритма.

Московская неделя моды: деньги против идеологии

С 26 сентября по 1 октября в «Манеже» пройдёт седьмая Московская неделя моды. Ожидается около 1000 участников из России и других стран. За предыдущий сезон было заключено более 70 партнёрских соглашений, объём сделок превысил 400 миллионов рублей .

Параллельно — BRICS+ Fashion Summit. С 28 по 30 сентября в зале «Зарядье» . В прошлом году форум собрал профессионалов из 65 стран .

Контраст со Смоленском: если в Москве зарабатывают миллионы, то в Смоленске спорят, кому эти миллионы достанутся — людям или алгоритмам.

Омский ответ: матрёшки на 3D-принтере

Пока в столицах обсуждают гранты и аватары, в Омске 25-летняя Ольга Щербакова создала бренд светильников «Образник». Её ночники — в форме матрёшек, самовара и Кремля — напечатаны на 3D-принтере. Проект вошёл в сотню лучших на федеральном конкурсе и получил грант в 1 миллион рублей .

Ольга не спорит о том, что такое «русская культура». Она просто её делает. Матрёшки, самовар, Кремль — в форме светильников. Технологии — 3D-печать, минимализм, современный дизайн. Пока в Смоленске ищут ответ, в Омске уже напечатали решение.

кто заплатит за ошибку?

Смоленский скандал обнажил главный раскол российской моды-2026: одни считают, что культуру нельзя доверять алгоритмам, другие — что без них она умрёт. Пока они спорят, рынок голосует рублём: этнические принты покупают в 4 раза чаще, а ИИ уже ведёт показы.

Вопрос не в том, «можно ли». Вопрос в том — «кто заплатит за ошибку».

Потому что платить будут либо дизайнеры, либо зрители, либо сама культура.