Неделя, когда люкс потерял 350 миллиардов, Гальяно пошёл в Zara, а Victoria’s Secret докатился до блогеров

Капитализация европейского люкса рухнула на $350 миллиардов

Совокупная капитализация десяти крупнейших европейских компаний в сегменте моды и предметов роскоши сократилась на $350 миллиардов за год. LVMH, Hermès и Kering — те самые столпы, на которых держалась вся индустрия, — потеряли столько, что хватило бы на покупку небольшой страны. (Источник: Reuters, Financial Times)

LVMH отчитался за третий квартал 2026 года: выручка — 185,04 млрд евро, органический рост — всего 1%. Аналитики ждали 1,3% (Источник: отчёт LVMH, Bloomberg). Сегмент модной одежды и кожаных изделий — сердце империи — упал на 5%.

Главная причина — Китай. Потребление предметов роскоши китайскими покупателями упало на 15%. Это первое публичное признание LVMH: финансовый директор Сесиль Кабанис прямо сказала, что иски Louis Vuitton против китайского бренда-производителя чая «Моли Нэйча» «как минимум в начале квартала оказали негативное влияние» (Источник: Reuters).

Мнение редакции: Люкс десятилетиями продавал китайцам «европейскую мечту» с наценкой 3000%. А теперь, когда китайцы научились считать и обиделись за 1691 судебный иск против местных брендов за пять лет, вдруг выяснилось, что «китайский рынок» — это не просто мешок с деньгами, а живые люди с чувством собственного достоинства. Кто бы мог подумать.

Мы уже писали о том, как люкс впаривает нефть по цене шёлка. Читайте здесь: «Как люкс впаривает нам нефть по цене шёлка»

Zara сняла с продажи детский костюм — его приняли за робу узников концлагерей

Испанский ритейлер Zara изъял из продажи детский костюм для Хэллоуина после того, как покупатели обнаружили в его дизайне сходство с формой узников нацистских концлагерей. (Источник: The Guardian, BBC)

Речь о серо-синем комплекте — кардиган и шорты. Вертикальные полосы и элементы декора, которые комментаторы сравнили с колючей проволокой, вызвали волну возмущения в соцсетях. Скриншоты постов из X и TikTok разошлись по СМИ (Источник: The Guardian, BBC). Кто-то даже усмотрел отсылку к «Битлджусу», но большинство увидело Освенцим. Компания сняла товар с продажи, но не объяснила, почему. Для Zara это не первый раз: в 2014-м отозвали детскую пижаму с жёлтой шестиконечной звездой, в 2007-м — сумки со свастикой в орнаменте (Источник: BBC, The Independent).

Дмитрий Соколов, юрист, постоянный эксперт Parader:
«С точки зрения закона Zara ничего не нарушила. Нет состава — нет наказания. Но с точки зрения репутации — это катастрофа. Когда бренд с оборотом в десятки миллиардов «случайно» выпускает вещь, которая считывается как форма узников концлагеря, — это не ошибка дизайнера. Это системный провал тех, кто проверяет эстетику на уровне компании. И это уже третий случай за 20 лет. Совпадение? Вряд ли».

Мы уже писали о том, как широкие брюки Zara отправили десятки людей в травмпункт. Читайте здесь: «Смертельные брюки Zara»

Джон Гальяно сделал первую в жизни коллекцию для масс-маркета — и это Zara

Человек, который 15 лет возглавлял Dior и десять лет — Maison Margiela, впервые в жизни спустился с подиума высокой моды на полки масс-маркета. 1 октября Zara запустила первую капсулу из двухлетнего партнёрства с Гальяно — коллекцию Re(form) Vol. 1. (Источник: официальный анонс Zara)

Гальяно не просто «сделал коллаб». Он буквально разобрал вещи Zara и собрал их заново. Архивную рубашку увеличил в три раза и покрыл фольгой под кожу. Кружевное платье превратил в воротник. Брюки и шорты скроил в кюлоты в стиле санкюлотов. Коллекция гендерно-нейтральная, а шляпы делал Стивен Джонс — тот самый, что работал над головными уборами для показов Гальяно ещё в Dior (Источник: Vogue Business).

Анна Петрова, маркетолог, постоянный эксперт Parader:
«Гальяно в Zara — это не про моду. Это про бизнес. После ухода из Margiela ему нужно было напомнить о себе. Zara нужна легитимность в глазах тех, кто считает её «дешёвкой». Обе стороны получили что хотели: Гальяно — видимость, Zara — статус. А то, что коллекция собрана из переработанных вещей, — это уже не про экологию, а про экономию. Продавать «деконструкцию» проще, чем объяснять, почему футболка стоит 7000 рублей».

Gucci начал открыто продавать обувь «Made in China»

Gucci впервые открыто маркировал обувь как «Made in China». Две модели — Drip и кожаные слипоны — стоят около 800 евро (примерно 80 000 рублей). (Источник: Footwear News, Highsnobiety)

Раньше «Made in Italy» был священной коровой. Даже когда 90% производства переносили в Азию, на этикетке оставалось «Italy». Теперь Gucci открыто говорит: да, это сделано в Китае. И да, это стоит как зарплата среднего россиянина за два месяца.

Мнение редакции: Люкс наконец-то перестал притворяться. Десятилетиями бренды продавали вам «итальянское мастерство», хотя в подкладке был полиэстер, а шили это в потогонках с китайскими рабочими за 4 евро в час. Теперь Gucci просто снял маску. Вопрос только один: если вы платите 800 евро за китайские кроссовки, то за что именно? За логотип? Или за то, что вас наконец-то честно предупредили?

Мы уже писали о том, как люкс прикрывает рабский труд китайских рабочих. Читайте здесь: «Chanel, Bulgari, Moncler: как люкс прикрывает рабский труд»

Saint Laurent потерял креативного директора после десяти лет

10 октября Kering объявила: Энтони Ваккарелло покидает Saint Laurent. Бельгийский дизайнер возглавлял дом с 2016 года, создал узнаваемый стиль с подчёркнутыми плечами, приталенными жакетами и переосмысленным женским смокингом. Последняя коллекция — показ у Эйфелевой башни в начале октября — стала прощанием, хотя зрители тогда ещё не знали об этом. (Источник: Kering, WWD)

При Ваккарелло выручка бренда превысила 3 млрд евро в 2023 году. Но после рекорда продажи начали падать. Новый гендиректор Kering Лука де Мео проводит реорганизацию всей группы — и, судя по всему, не собирается останавливаться.

Дмитрий Соколов, юрист:
«Уход Ваккарелло — это не творческое решение. Это финансовая санация. Kering теряет деньги на фоне падения люксового рынка, и первое, что делают в таких случаях, — меняют креативного директора. Виноват ли он? Нет. Но когда акционеры хотят видеть рост, а его нет, — ищут крайнего. В моде это всегда дизайнер. Всегда».

Chanel теряет кадры: глава модного направления ушёл из совета директоров

Бруно Павловски, человек, который руководил модным направлением Chanel много лет, покинул совет директоров 8 октября. Формально он остаётся президентом модного направления, но из совета ушёл. (Источник: Chanel, Business of Fashion)

Это часть «реорганизации системы управления», которую Chanel проводит после ухода Виржини Виар и назначения Матье Блази креативным директором. Компания заявляет, что это «завершение архитектурной перестройки» совета.

Мнение редакции: Chanel — это не просто бренд. Это семейная империя Вертаймеров, которой плевать на общественное мнение. Если они меняют структуру управления, значит, там что-то серьёзно не так. А когда из совета уходит человек, который 20 лет отвечал за моду, — это не «оптимизация». Это признак того, что старое не работает.

Victoria’s Secret: скандал с «ангелами», которых заменили блогерами

Роми Стрейд — бывший «ангел» Victoria’s Secret — записала серию видео в TikTok, где рассказала: бренд сообщил ей об отказе за шесть дней до шоу. Она продолжала тренироваться и держать себя в форме, воспитывая двух детей, — и получила отказ в последний момент. (Источник: TikTok Роми Стрейд)

Её поддержали другие модели: Лайс Рибейро и Фрида Аасен признались, что их тоже исключили из списка. Пользователи в комментариях призывают бойкотировать бренд, потому что Victoria’s Secret предпочитает профессиональным моделям инфлюенсеров и «непо-бейби» — детей знаменитых родителей. Лила Мосс, Айрис Лоу, Амелия Грей, племянница Девон Аоки — вот новый «эшелон». А в этом году к ним добавили блогеров. (Источник: Page Six, Daily Mail)

Мнение редакции: Victoria’s Secret окончательно перестал быть брендом. Это шоу, где знаменитости приходят показать себя, а не бельё. Профессиональные модели не нужны — их заменили те, у кого больше подписчиков. Только вот бельё от этого лучше не стало.

Мнение редакции

Эта неделя показала, что люкс больше не может продавать иллюзию. Китайский рынок обиделся, Zara снова провалилась с дизайном, а Victoria’s Secret заменил моделей на блогеров. Что будет дальше — вопрос открытый. Но одно ясно: старые правила больше не работают.

Вопрос к читателю: А вы готовы платить 800 евро за кроссовки Gucci, сделанные в Китае? Или считаете, что «люкс» давно перестал быть люксом? Делитесь в комментариях — обсудим.

Как вы считаете, люкс ещё можно спасти?

На следующей неделе: что покажет Парижская неделя моды и почему Zara снова в центре скандала.

Если у вас есть новость, которую мы пропустили, — пишите на editor@parader.ru. Мы проверим и опубликуем.

Все обвинения, упомянутые в статье, основаны на заявлениях третьих лиц и информации из открытых источников. Окончательная вина устанавливается судом. Редакция готова опубликовать опровержение, если предоставленные факты окажутся недостоверными.